浅析啤酒标签印刷的魅力

近年来，随着啤酒产量的不断增加，其对包装需求尤其是标签（包括高、中、低档）也是节节攀升。因为啤酒在饮用前需要进行冷藏，这就需要经常在冰柜中贮存，尤其在南方一些地区更是需要在水中长期浸泡。另外，啤酒标签还需要带给消费者以很强的视觉冲击力从而提高顾客的购买欲望，因此，啤酒标签的设计与印刷，相对于其他包装物而言有着很多不同。

啤酒标签印刷的魅力

啤酒标发展趋势

    根据日常工作实践，结合广泛的市场调研，我们发现当前的啤酒标签行业市场正呈现如下发展趋势：

    印材高档化。两年前，胶印标签用纸60%左右为铜版纸，40%左右为镀铝纸。近年来，有接近70%为镀铝纸，剩下的一小部分为铜版纸。印刷主材高档化趋势明显。

    印质高要求。标签的印刷制作质量日益倍受重视，尤其是近两年来，各啤酒集团纷纷依照自身品牌发展的需求，委托我集团设计印制出品种丰富、款式新颖的啤酒标签，由于印刷工艺考究、印刷材料上乘，新式标签彩异纷呈，投放市场后，广受消费者青睐。

    品种多样性。从印刷原材料看，由初始的铜版纸标签，发展到后来的镀铝纸标签。为适应客户产品档次升级的发展需求，经多方考察和可行性论证，我们现已着手实施水晶标新项目发展计划。从产品外形看，由原来单一的四方形标签，逐步发展为菱形、椭圆、方圆等各种异形相结合的新型标签。

    竞争白热化。经过近几年的市场“洗牌”，与啤酒生产企业相类似——原有的啤酒标签印制企业得到了有效整合。遵循优胜劣汰的市场规律，一批设备工艺落后、生产规模较小的企业陆续退出市场。整合后的规模企业如中原逐鹿，群雄纷争。面对严峻的竞争形势，集团积极应对，通过添置先进设备、改进生产工艺、完善内部管理、提高产品质量、压缩生产成本等诸项措施，确保集团在啤酒标签行业常立不败之地。

    啤酒标签印刷：方寸间显真功

    近年来，为适应国内啤酒生产企业整合重组的发展趋势，作为安徽省专业生产啤酒饮料标签龙头企业的安徽紫金鹏印务集团（简称：紫金鹏集团）以华润、英博、青啤、燕京、重啤等国内主要啤酒集团为目标，广泛开拓标签产品销售市场。2012年为各啤酒集团累计提供40余亿套（张）啤酒标签合格产品，标签业务占集团总业务76%。

    为满足客户的广泛需求，紫金鹏集团持续改进生产环境，逐步完善生产工艺。目前，集团啤标签的生产工艺主要包括胶印和凹印两种印刷方式。其中，引进德产海德堡CD102胶印机四台套、德产波拉高速切纸机、整纸机、日产数纸机、国产压纹、分切、冲切机共二十余台套，形成100亿套胶印镀铝纸、铜版纸、湿强纸啤酒标签的年产能力；引进国产凹印、压纹、分切、压实、冲切等印刷和后成型设备三十余台套，形成50亿套凹印铝箔、镀铝纸、铜版纸啤酒标签的年产能力。连续三年来，标签生产规模和产品质量在国内同行业排名中稳居前四名。

    经过近二十年的发展演变，紫金鹏集团在印刷方式、生产工艺和产品性能上已形成诸多特色和显著优势。其中凹印和胶印的综合运用，有效地解决了啤酒头标和身标对印刷工艺的双重要求；德产海德堡印刷、波拉高速成型设备的成套引进，满足了高档镀铝纸啤酒标签对生产设备和生产工艺的“苛刻”要求；在印刷成品整理和计数工序引入德产和日产智能设备，为减轻劳动强度、降低人力成本提供了最佳解决方案；设立印前设计制作和照排出片工序，完成了啤酒标签从设计照排到印刷成型的全程一体化。

    印刷抒胸臆，方寸显真功。目前，紫金鹏集团已具备国内啤酒市场所需各种中高档标签的配套供应能力，产品主要性能指标受到华润、英博、青啤等大型啤酒生产企业的充分肯定和一致好评。