传统图书发行模式已到生死关头

2012年8月30日，北京开卷信息技术有限公司在图博会上发布“2012年上半年中国图书零售市场分析报告会”。数据显示，2012年上半年全国整体图书零售市场小幅增长0.27%，这一数据是开卷自1998年建立监测系统以来最低增幅。由于该数据主要采于全国各大书店，业界认为，传统的发行模式正在面临生死考验。数字化大潮真的来了，“留给传统出版商的时间已经不太多了。”

　　今年上半年

　　图书零售增幅为0.27%

　　开卷公司研究总监杨伟介绍，全国图书零售市场虽然连年增长，但是增长率已经出现了降低的趋势。进入2012年，这一趋势愈加明显。2008年和2009年图书零售市场的全年增长率还在4%以上，但是2010年的年度增长率仅为1.83%，尽管在之后的2011年实现了超过5%的发展速度，但这也对2012年增长带来压力，今年上半年这个数字仅为0.27%。

　　对于这样一个数据，杨伟并不悲观，“整个市场发展有它的规律性，经过了一个快速的增长期，增速回落是一个可以理解的理性的表现，今年上半年的增幅确实是历年最低的，但我们不认为今年整体表现会很差。也不意味着明年、后年就没有前景，这个会跟着整个市场的发展和后来作品的推出直接相关。”

　　开卷数据来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售观测系统”。“全国图书零售观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况，旨在通过收集全国主要图书市场（大中型城市）的主要零售门市的逐月零售数据，对图书零售进行科学的分析，以了解全国图书市场的整体状况及变动趋势。

　　因此，她强调，不得不提到一点，即实体图书零售渠道的增速偏低并不完全是图书零售需求不足，因为正处于快速扩张期的网络销售渠道已经在一定程度上形成了对实体书店的销售分流，这一趋势在2009年之后逐渐明显，有一部分原本属于地面书店渠道的图书销售已经转移到了网络渠道当中。这一数据也从一个侧面印证了实体书店接连陷入困境的现状。

　　书店书报亭

　　经营艰难

　　长江文艺出版社副社长黎波也很关注开卷的数据，他告诉记者，图书销售也有淡季旺季之分，一般在春节寒假会迎来一个小高峰，开学后3到5月是淡季，6月到8月暑假又会迎来一个大高峰，如此反复，“今年的整体市场春节期间持平增长，到了4月份就开始出现狂跌，我们统计的很多大城市里的零售最高能跌到55%。如果7月还接着跌，可以得出一个结论，青春和青年读者的阅读习惯发生偏转，一定不是不读书，但是传统行业怎么向这方面转，需要一个整体考虑。”

　　“小孩以前除了看教材以外，还喜欢看课外书，现在课外不看书了，而是看屏幕了，传统出版产业必须往这方面转，不然就没法活。如果上游做内容的一转，渠道马上就死，很多书店、书报亭已经经营不下去了，很多靠卖水等等这些东西来维持。很多中盘的代理也做不下去了。”黎波认为，产业转型，升级是必需的，而产业目前碰到的困难也正是升级之前的需要。

　　数字化转型

　　时间已不从容

　　“数字转型”的口号在中国出版业高喊了好几年，而如今，狼真的来了。中国教育出版集团总裁李朋义直言，“我去年曾说，中国的传统出版商可以从容地向数字出版转型，今年我要说，留给传统出版商的时间已经不太多了。”

　　据最新公布的全球出版业50强数据显示，2011年，排在前10位的国际出版集团图书销售总额比2010年下降7%，50家出版集团的总收入比2010年下降2.4%。出版业的景气度直接表现在实体书店销售额的下滑。数据显示，2011年，英国连锁书店和独立书店在图书销售中所占的比重与六年前相比，分别下降了5个百分点，而亚马逊在图书市场的份额已经增至30%,并且电子书的销量已经超过了传统纸质书的销量。