期刊数字化大局已定 传统印刷发展受阻

近年来，我国期刊产业取得了长足的发展，市场规模不断扩大，经济效益明显提高，成为我国传媒经济增长中不可忽视的力量。

前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国期刊产业商业模式与投资战略规划分析报告》显示2011年，我国期刊业总产值221.7亿元，较上年增长10.6%，远远高于上年2%的增长率。其中全年广告经营额约35.1亿元，较上年增长14%;发行收入为186.6亿元，较上年增长10%。期刊零售发行市场呈现出向优势媒体集中的发展态势，品牌期刊表现尤为突出。

在《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中，建设新闻出版强国已经成为我国整个新闻出版产业发展的重要战略目标。《规划》明确提出：“十二五”期间将期刊出版总印数达到42.2亿册，实现人均年拥有期刊3.1册;大力推动内容创新，重点抓好国家重大出版工程、重点学术期刊精品工程等。期刊产业作为新闻出版产业中一块重要拼图，“十二五”时期仍处于可以大有作为的重要机遇期。

随着互联网、电信、有线电视、3G、4G技术等的飞速发展，新兴媒体正在不断侵吞着传统媒体的固有市场，数字化已成为期刊产业发展的必然趋势。

前瞻产业研究院期刊行业研究小组分析认为，期刊产业如果想在未来5~10年内生存并发展，就必须积极向互联网、手机等电子平台延伸产业链，并重构盈利模式。虽然当前数字出版相对于传统出版来说力量较小，但是其发展非常迅速，已成为传统出版转型升级的方向。

目前，一些传统期刊出版业或联手技术提供商，或自行开发，或携手基地，进军数字出版领域。对于更多的出版商而言，如何进行期刊业的数字化转型，如何进行全媒体运作，成为当前最为重要的课题。