从H7N9禽流感看：被“恶化”的印刷行业

    【慧聪印刷网】事件：H7N9禽流感

    连日来，江浙一带出现的H7N9禽流感疫情使得国内消费市场“闻禽色变”，连资本市场也深受影响。据调查显示，A股养殖业板块的罗牛山、益生股份等多只个股股价几近跌停。然而，在广州市内多家餐饮门店却发现，或许由于广东至今未发现确诊病例，市民对鸡、鸭、鹅等禽类产品的消费热情暂时未受到影响。据有关专家称，H7N9禽流感目前无人传人的现象。在各种媒体的夸张描述下，H7N9流感的出现，是全国人们都“避禽不谈”、惶恐不已。

    笔者作为一个地地道道的印刷人，对H7N9禽流感并无评论和言论之意，故此就避而不谈，可是笔者从“H7N9禽流感疫情”看到了印刷行业近年来的一些“假象”。在此，笔者把自己看到的假象分享给“印刷人”。

从H7N9禽流感看：被“恶化”的印刷行业

    印刷假象一：印刷企业连续亏损

    由于受到经济危机的影响，近年来，印刷行业发展受到阻碍，不管是印刷设备制造企业、印刷厂还是相关企业都出现了潜在的“危机”。据美国报业协会最新发布的广告数据显示，与2011年同期相比，2012年上半年，印刷广告的亏损为7.98亿美元，被仅仅3200万美元的数字广告收益稍微冲抵；亏损与收入的比值为25比1。而日本发布的报告显示，2012年日本和世界数字印刷机的销售量比2011年略有下降。

    另外，据美国当纳利集团发布财报称，2012财年第四季该公司亏损扩大，主要是由于减值开支的增加，以及营收的大幅下滑，但调整后盈利好于市场预期；柯达向美国证券交易委员会（SEC）提交的文件显示，柯达2012财年第四季度净亏损为4.02亿美元，比2011年同期的净亏损1.17亿美元扩大两倍以上；日前，北人印刷曾发盈警，预期2012年全年亏损1.6亿-1.8亿元人民币。

    以上的印刷巨头无一不在年报或者其他报告里“倾诉”着2012年的“苦”，而这些企业将大部分原因归于：传统印刷机械行业整体不景、生产成本持续上升，公司面临经营困难，主营业务收入较去年有所降低；期内公司进行重大资产重组，重组费用令利润降低；以及，期内公司较上年多计提员工辞退福利。

    其实，在笔者看来，在全球的印刷企业的范围内，出现连续亏损的企业多是一些大型印刷企业或者巨型印刷企业，由于这些企业多是“家大业大”，且在技术上的投入远远大于普通印刷企业。在同等盈利状况下，大型企业往往处于亏损状态。再加上原材料的物价上涨、工人工薪的增加等一系列因数导致了盈利出现“亏损假象”。

    印刷假象二：数码印刷代替传统胶印

    有关新闻信息这样评价传统印刷与数字印刷的关系：“数码印刷早已超越传统印刷技术，已经无须怀疑。传统印刷被数字印刷取代将成为不争的事实！”还有专家称：“数码印刷迟早会代替传统胶印成为印刷行业的‘霸主’。”可是事实真是如此吗？笔者认为不然。

    美国印刷有关印刷专家认为，数码印刷将作为胶印、网印和柔印的补充，并且与之竞争成为促进印刷行业发展的主要“功臣”之一。据有关机构预测称，至2014年，全球数码印刷方式的市场占有率将提高一倍，占总市场的27.4%。

    笔者认为，传统胶印虽已趋向“夕阳”，但数码印刷绝不可能代替它。这主要是它们的功能特点造就了这样的结果。数码印刷具有简单、快速、快捷、灵活为主，而传统胶印以“稳住”为主，两者发展的最终结果应该是互补而不是“吞噬”。这给部分印刷人造成了假象，认为数码印刷就应该代替传统胶印，成为行业发展的“主趋势”。就像H7N9禽流感疫情一样，它之所以能让人“恐慌”，并不是因为它的“发病率”，而是因为媒体的连续报道带给人们紧张的气氛所致。

    印刷假象之三：印刷企业转型

    印刷行业受到全球经济的影响，在业内，不管是印刷市场本身还是印原材料、成本甚至是厂房租金，都在不断的上涨，特别是近几年，新技术的发展一日千里，迫使印刷行业无法跟上时代的发展，使得整个行业都受到影响。在我国，印刷企业正在经历着变革，印刷行业迷雾茫茫，迫使很多印刷企业转型，特别是那些中小型印刷企业，只要行业内稍微出现一丁点困难，就面临着破产、转型的危险。致使“印刷企业转型”成为2012年印刷界里最热议的话题。

    2012年4月18日，富士施乐株式会社(中国公司)的新策略对外宣称，他们将由生产、销售为主向以开发为重心转型。通过强化扎根中国市场的产品设计、开发、生产和销售，富士施乐将真正实现中国设计、中国开放、中国制造并销往全球的目标。这是富士施乐在华投资的又一新体现。

    小森公司，似乎也正在追寻着其同胞富士胶片的足迹，默默地进行着自己的。在drupa2012展览会上，小森公司推出了全新的Impremia系列喷墨印刷机。这种印刷机标志着小森开始介入数码印刷领域。

    笔者认为，一个企业的转型，必是其“利”受损，其“市场”变小。然，我国部分印刷企业转型却不是以上理由所造成的。们不过是被印刷转型风“附身”而已，过度盲目的转型，给印刷行业的发展带来了负面影响，致使我国印刷行业发展出现了“不良现象”，似乎有一种不转型就会被淘汰的局势。其实，不管是印刷企业，还是其他企业，每每转型之时，最容易被打击，从而一蹶不振。

    总结：

    困难是一个行业，一家企业的发展的见证，同时也是考验。跨越困难，就是阳光万丈，退缩就是阴霾冷雨。