蒙牛黯然发表一篇声明，却点亮了整个包装业

近日，因一桩产品包装官司引发贴身肉搏的中国最大两家乳品巨头伊利和蒙牛总算告一段落。

4月26日，蒙牛乳业在《中国知识产权报》发布官方声明，针对侵权伊利知名商品“QQ星营养果汁酸奶饮品”一案做出回应，承认了其未来星产品在特有包装的装潢上“与伊利公司的产品存在混淆”。这个中国式话术虽然没有明确承认构成侵权，但也表明蒙牛正式承认这场官司落败。

乳品行业著名的“双星案”曾经名震一时。伊利在2012年正式推出“QQ星营养果汁酸奶饮品”，凭借独特的迪士尼形象包装和产品口味，成为消费者特别是儿童的新宠，在市场中迅速取得良好的成绩。异军突起的新市场，也成为了众多同行开始追逐的目标。2015年，蒙牛一款名为“未来星营养果汁酸奶饮品”悄然上市，然而却引发巨大争议。

2016年3月22日，伊利乳业正式向蒙牛乳业宣战，这是继加多宝和王老吉，新希望和双汇，大汉口和老汉味之后，又一场在包装领域打响的巨人之战。近几年来，随着中国食品饮料行业竞争加剧，一些竞争对手之间的摩擦逐渐升级，很多企业都把狙击对手的地点选在了产品包装上。

蒙牛在声明中称，“为显著区分两者并消除影响，蒙牛公司已启用升级换代的新包装，不再使用原包装。” 这表明蒙牛在与伊利的竞争中再次受挫。

2016年3月22日上午，海淀法院受理了伊利诉蒙牛包装侵权纠纷案。原告方伊利方面称，蒙牛“未来星酸奶饮品””在产品包装、装潢的组成要素、设计风格、产品名称方面与伊利“QQ星酸奶饮品”极其近似，易引发公众混淆。为此，伊利实业要求被告停止使用涉案产品包装装潢、产品名称等，并索赔300万元。

伊利直指的侵权包装为蒙牛在2015年4月上市了“未来星营养果汁酸奶饮品”的产品，该饮品也包括香蕉和草莓口味，也以卡通形象为蓝本，进行3D立体包装。包装规格与原告“QQ星饮品”一致，均为4小瓶一组，4组一箱。

伊利认为，其“QQ星营养果汁酸奶饮品”是公众广为知晓的商品，蒙牛作为同行业竞争者，模仿原告产品包装，损害了原告的合法权益，其行为构成不正当竞争。

去年12月20日，海淀区人民法院正式裁定，蒙牛未来星构成对伊利QQ星的不正当竞争，判决其立即停止侵权并赔偿其给伊利造成的巨额经济损失。然后蒙牛不甘于就此败北，继而提出上诉。然而今年2月二审结果出炉，北京知识产权法院正式宣判蒙牛公司的上诉请求不成立，予以驳回，维持原判。

在现代商品社会，消费者面对的不再是品种单一的商品，而是琳琅满目，甚至功能、效用相同的商品。这时，决定消费者的购买决定的，除了广告、价格等因素的影响外，商品的包装是一个非常重要的影响因素。这一点在食品饮料行业尤为突出。

一个食品包装，首先给消费带来的是视觉与心理上的第一感受——味觉感，它的好坏直接影响到产品的销售市场。成功的食品包装不但能迅速地抓住消费者的眼球，而且能让人觉得包装内的食品新鲜美味，产生立即购买的冲动。蒙牛、伊利属于产品包装方面的成功典范，通过不断更新产品包装，把包装设计融入到市场营销中，始终保持着一定的市场热度。

而世界级的老牌饮品可口可乐一贯也是能在包装上玩创新，从风靡一时的“歌词瓶”、“昵称瓶”再到可以定制的个人专属瓶，可口可乐作为世界级的饮品，在包装营销上，一直是走在最前沿，并且其懂得辅助各种年轻人喜欢的手段掀起追逐浪潮，让喝饮料成为时尚。

因此，可以毫不夸张地说，在中国食品饮料行业即将大洗牌的关口，产品包装将是各大品牌商赖以生存的重火力武器。

娃哈哈惰于包装而被年轻人轻视，农夫山泉频推世界级的包装而大受欢迎，连双汇和新希望为了一根香肠包装都会大打出手。在这个物欲横流的消费时代，还不重视包装的品牌商位将会付出惨痛的代价。