宁波数字印刷业：乍暖还寒 任重道远

　　乍暖还寒，用来形容今年清明时节江南的天气最为恰当。时常阳光明媚，让人有几分如沐春风的惬意，可真当你换上春装准备好好呼吸下这初春的朝气时，却总不免会感到一丝凉意，仿佛就是在提醒你，冬天还远没有过去。这也是宁波数字印刷市场的现状。

　　宁波数字印刷行业的发展起步晚，但起点并不低，部分数字快印企业并不逊色于上海等一线城市的同行。

　　数据看悲喜

　　根据宁波印刷行业协会年初公布的数据，2011年宁波共有各类印刷企业2950余家，年产值在250亿～260亿元左右。而根据笔者大略估算，宁波现有稍具规模的数字印刷企业不超过10家，年产值不超过1亿元。放眼全球市场，早在2008年，数字印刷占全球印刷业的比重已经达到了22%。即使受到近几年全球经济不景气的影响，这一数字也被认为在2014年将达到27.4%（据美国印刷市场与资讯研究机构PRIMIR发布的数据）。宁波数字印刷行业整体发展水平相距全球，甚至很多国内一线城市还有不短的距离。

　　但数据也不全都是悲观的。“与其他可以数字化的东西一样，印刷业数字化的趋势不可避免”（Indigo创始人Benny Landa语）。与数字印刷行业发达地区的距离，换个角度看也是宁波数字印刷业的潜力与空间。事实上，近几年宁波数字印刷行业也是风起云涌，众多数字印刷企业相继落户甬城，装机设备也是从碳粉到油墨印刷机一应俱全。叠加数字快印2010年登陆宁波，2011年开设第二家分店，连续装进两台惠普Indigo数字印刷机更是成为行业内一时佳话。

　　诸多新成立的数字印刷企业，在市场开拓中苦乐相伴。起步晚，客户对数字印刷认知度较低，因而市场不成熟；同时市场需求存在，未来发展空间广阔。这是宁波数字印刷市场的典型特征。真正是乍暖还寒，任重道远。

　　优劣势分析

　　据宁波市统计局发布的《2011年宁波市国民经济和社会发展统计公报》，2011年宁波整体国民经济继续平稳较快增长，全年实现地区生产总值6010.48亿元，相比2010年增长10%。宁波2011年经济增长速度较高于全国，甚至上海等发达地区的增速。持续稳健的宏观经济发展态势，为宁波数字印刷行业的发展提供了滋润的土壤。除此以外，宁波经济发展的特性，也让笔者对宁波数字印刷行业的发展充满期待。

　　第一，宁波中小企业经济活跃。中小企业不仅在宁波经济中占据大壁江山，同时也是最有活力的一类群体，是拉动宁波地区经济的重要引擎。截至2011年，宁波中小企业数量已经达到15万家，在全国众多同级别的副省级城市中位居首位。中小企业的活跃对于印刷行业，尤其是对以小批量印刷为最大特点的数字印刷行业的意义不言而喻。中小企业的灵活性决定其对印刷品的需求同样具有一定的灵活性，同时因为考虑规模、成本等要素，数字印刷按需所印对其带来的价值意义非凡。

　　第二，宁波制造业及进出口贸易较为发达。制造业一直是宁波经济的支柱性产业，统计数据表明，截至2010年底，宁波制造企业数量达68392家，占全部企业总数的45.5%。并且近十年来，每年新增户数均超过4000户，呈现迅猛上升的发展态势。与此同时，宁波进出口贸易占到整体经济相当大比重。2011年，宁波共完成集装箱吞吐量1450万标箱，与2010年相比增长11.6%，稳居世界第六位。制造业与进出口贸易业的发达带来了巨大的对企业宣传册、产品册、名片等样本印刷需求。并且越来越多的制造业、进出口贸易企业开始认识到数字印刷无起印量要求、交付速度快、更加灵活可变的特点，更愿意选择数字印刷满足自身的印刷需求。

　　第三，地区政府对文化创意产业的政策扶持。如上所述，宁波虽是历史文化名城，但经济结构一向以制造业、贸易业为主，文化创意产业起步晚，发展程度也不高。但与数字印刷行业一样，宁波的文化创意行业正在面临难得的有利条件与发展机遇。近年来，宁波市政府出台多项政策措施支持鼓励文化创意产业的发展，并建立多个产业示范园区，鼓励相关企业入驻。专门出台的优惠政策，内容涉及税收规费减免、融资担保、研发机构补助、房租补贴、人才引进等。文化创意产业的发展，必将对数字印刷行业的发展带来更加直接的作用。

　　如同本文的标题，宁波数字印刷行业面临着“乍暖还寒”的市场环境，除以上各项有利因素外，同样有些不利的因素在制约着行业的发展。其中尤为突出的便是宁波及周边地区传统印刷行业的发展旺盛。

　　宁波以及周边温州苍南等地一直是国内著名的传统印刷行业密集地。传统印刷行业的旺盛虽从一方面证明地区经济的良好发展以及印刷品市场需求量确实巨大，但对数字印刷这一印刷行业的新生事物而言，影响却绝非是一面的。

　　以叠加数字快印为例，其刚进入宁波不久，就在市场推广方面遇到了不小的难题，即绝大部分宁波企业只知传统印刷，对数字印刷基本没有概念。时至今日，公司仍然认为当初与其说是在做叠加数字快印的市场推广工作，不如说是在替宁波数字印刷行业做宣传普及工作。当然，这一年多的客户教育工作，现在已经初见成效。

　　传统印刷企业众多，行业积累尤其深厚，这一客观现状带来的另外一个影响便是，合版印刷的价格优势更大。据一些其他地区同行介绍，数字印刷与传统印刷市场的临界点大概在400～500本之间。然而，宁波地区甚至在面临200本数量的印刷需求时，数字印刷都未必拥有相对传统印刷的价格优势。小批量印刷的行业特点被明显削弱，市场空间也被大幅压缩。

　　出路设想

　　宁波数字印刷行业的发展起步晚，但起点并不低。当地有些数字印刷企业，无论从规模、设备配置还是经营理念上丝毫不逊色于上海等一线城市的同行。笔者涉足数字印刷行业未久，因而不敢以一己之见来断言宁波数字印刷行业发展的出路。但利用政府大力扶持文化产业发展的机遇，共同打造与推动宁波地区整个文化创意产业的良性发展，则是我们应为并且可为的策略，而且更是责任所在。更进一步，企业是否可以做好自身的产业链延伸，比如朝上游投入更多精力在产品创意研发，向下游自建某一细分市场销售渠道，甚至结合时兴的电子商务去探讨网络下单的可能性？各家企业情况都有不同，留待各位同行一并探讨。