编印发链条上印刷最具投资潜力

在出版产业数字化浪潮渐近的拍岸声中，先知先觉者们不断寻求着传统出版产业转型发展、搏击数字化浪潮的出路，笔者以为，印刷行业或将成为出版产业应对数字化浪潮冲击的避风港。在编印发产业链中，印刷最具有投资潜力。

　　曹明祥

　　印刷业的核心竞争力，是技术和

　　管理的不断创新。在出版产业的“编、印、发”链条中，印刷环节最早进入了市场的竞争中，最具有发展规模经营的产业化特性。这是出版产业链的几个主要环节各自的内部本质特性所决定的。

　　在出版产业链的出版、印刷、发行等几个主要环节中，出版社处于产业链最顶端，核心竞争力是内容资源；发行位于产业链的终端，是出版产业链的基础，核心竞争力是渠道；印刷在产业链上居中，核心竞争力是技术和管理创新，能够不断满足出版对于内容表现形式的技术进步要求，能够不断满足发行终端对于占领市场的时间要求等。

　　出版社的核心竞争力，更多地依靠掌握核心内容资源的作者和慧眼独具、能力突出的编辑，亦即核心竞争力是掌握在少数的能人手中，对于个体能人的依赖性很强。而理论的成果和实践的范例早已表明，对于个体能人的依赖性越强的企业，越不容易实现工业化，越不容易规模经营，越不容易依靠做大去抗击风浪。就像中餐虽好吃，但对厨师的技术依赖明显；麦当劳虽然被斥为垃圾食品，但因其工业化的运营方式，复制出全球总数达3.2万家的连锁店，全球销售收入在2012年达到276亿美元，市值960亿美元，净利润54亿美元。发展规模之大令中餐的大饭店无法望其项背。

　　发行环节的核心竞争力，更多地依靠资金的充裕、渠道网点的覆盖面，技术门槛很低，容易受到巨量资金的冲击。发行更多的依靠政策层面的保护，这一点可从前几年教材发行招标时看到，因邮政、民营书店的介入，使新华书店系统遭到强烈冲击，虽然在政府的宏观调控下得到平息，但至今仍令国内许多新华书店惊魂未定。

　　外部政策环境提供历史机遇

　　印刷企业的发展正面临着前所未有的历史机遇，这是出版产业所面临的外部政策环境所决定的。

　　一是《文化产业振兴规划》获国务院通过，印刷被列为重点文化支柱产业之一。“十二五”期间，印刷工业总产值将从“十一五”末的6000多亿元增长至1万亿元以上，接近翻番，产业发展存在着巨大的空间和潜力；二是以推进绿色印刷为标志，印刷企业正面临着一次全行业的重新洗牌，优势资源向优势印刷企业集聚将会是一种必然；三是拥有全产业链的各省市出版集团，加速上市，融得的资金在“编、印、发”这个产业链中，印刷是既具投资价值，可使印刷企业实现技术改造、数字化升级、绿色转型、兼并扩张，从而实现规模效益，又没有偏离出版产业的主战场的最安全、最稳妥的投资方向。

　　不断与新技术融合是印刷优势

　　不断与新技术融合的印刷业是朝阳产业。实践已经证明，还将继续证明，传统书刊印刷企业在摆脱对教材的过度依赖之后，可以寻找到更好的出路。

　　笔者所在的企业，曾经在2006年国家发改委（816号）文件的教材降价令后，面临着一步步因生产经营的产品结构过度依赖教材，教材利润不断压缩、人工成本、企业办社会负担不断加重等多重压力下，出现连续数年的亏损。在2008年7月底，现任班子上任后，重新审视企业的出路，重新定位企业的经营战略，明确提出以拓展期刊、保密印刷等自主产品的市场为重点，全面实施ERP信息化管理手段，引进CTP、数字印刷机等数字化设备，改造传统工艺等一系列强化管理、降低成本的措施，通过两年多的努力，在教材教辅等过去一直依赖的业务收入大幅度减少和利润缩水的情况下，扭亏了。

　　传统纸媒印刷品不会消亡

　　现阶段，新媒体、新的阅读方式对传统纸媒印刷业的冲击自不待言。与此同时，人民群众对文化产品的需求正随着小康社会的全面建成而成蓬勃增长的态势，传统纸媒印刷品不仅不会消亡，而且会不断与新技术融合，印刷的数字化和绿色化将会促进传统印刷业长期与新媒体共同发展、共同满足全社会对文化产品的需求。

　　一方面，报纸、期刊、图书等优秀的文化产品在传统出版物日渐式微的大形势下，仍在表现出勃勃生机和健康的发展态势；商业领域印刷品的市场需求还将随着市场经济的不断繁荣而繁荣。这些都是书刊印刷企业能够有大的发展的根本依据，即仍会有旺盛的市场需求。另一方面，包装印刷的市场需求潜力巨大，不会受到数字化浪潮的冲击，会随着经济社会的发展而超前发展，无疑是书刊印刷企业继续扩张的可选项。还有，票证印刷、保密印刷等特种印刷将会与经济社会的公平正义的需要、法制社会的建设相关，长期存在，不断发展。

　　传统印刷企业的经营者、从业者，应继续坚定持续发展、转型发展、跨越发展的信心，不断进行技术和管理创新，不断满足新的市场需求，必将迎来传统印刷业新的春天！

　　（作者系山西新华印业有限公司总经理）