如何正确理解和看待印刷业的价格竞争？

　　前文所述种种并不意味着笔者主张印刷工价持续走低的趋势是理所当然的，更不是鼓励印刷企业在市场竞争中大打“价格牌”。相反，笔者深知当前很多印刷企业正经历着前所未有的转型升级挑战，面临很大的生存和竞争压力。之所以仍要有以上论述，是因为笔者希望业内人士能更全面、更理性地看待印刷工价的走低趋势和印刷企业间的价格竞争，在看到部分企业非理性价格竞争情况的确存在的同时，理解在过去一个较长周期内印刷工价持续走低的合理性，增强对行业发展前景的信心，不灰心、不抱怨。因为在市场经济环境下，印刷业这样一个充分竞争的行业中，市场是决定价格的主要因素。在市场平均价格水平走低趋势无法逆转的情况下，印刷企业更应该做的是回头向内，通过调整企业内部的管理、生产流程，进行技术改造或商业模式创新，降低成本或摆脱同质化竞争，获得高于行业平均水平的利润率。

　　就在本文即将完稿之时，笔者看到了另外一条微博，给人颇多启示。名为@李逍遥TonyLee在微博中写道：“如果说英国制造比中国制造还便宜不少，很多人可能不信，但是事实摆在眼前：杂志印刷行业，6万本80页杂志，某英国公司的报价比深圳5家公司中报价最低的一家还低整整20%！（纯出厂价格比较）。原因：自动化生产，靠近原材料产地（芬兰、德国），高效率设备，员工少而效率高，产量大，厂房租金低……”在我们觉得国内印刷业恶性竞争似乎已无底线，工价已经降无可降的时候，他给我们的信息却是，同样一本杂志英国公司的报价比深圳报价最低的企业还要低20%。

　　如果@李逍遥TonyLee所言不虚，以他提供的信息为参照，未来一段时间内，国内印刷业的平均价格很有可能会继续走低，对已经为微利所困的印刷企业而言，这自然不是什么好消息。要想在这日渐残酷的竞争中胜出，成为最后的“剩者”，印刷企业也必须向更具价格竞争力的英国同行学习：自动化生产、更高效的设备、减少员工、提高效率、控制成本。其实，这也正是目前很多处于转型升级过程中的中国印刷企业所追求的方向。