按需出版印刷 机遇还是挑战？

今天的社会舆论将图书出版推到了可谓内困外交的境地。过去说起出版人，大家会投来尊敬羡慕的目光，今天你说你还在做图书出版，可能这样的目光少了，更有甚者会担忧地问你：现在看书的人少了吧？于是我们不禁要问，传统出版怎么了？

　　高成本的“试错”与“筛选”

　　从传统出版的方式而言，一本图书是否能真正受到市场和读者的喜爱，往往存在一些不确定性，因此传统图书出版圈内人有一个默契的说法，叫“试错”。随着今天市场竞争的激烈，成功销售概率下降，造成过去可以承受的“试错”成本，今天变得越来越高。这是因为，用传统印刷方式，其相对较高的固定成本，使得图书的印刷册数往往从3000册开始起印，就是这个“起印量”，我们被迫多印了图书，由此产生了越来越多的库存，并占用大量资金，也造成了巨大的浪费。据统计，2010年全国图书总印数71.71亿册，而与之对应的库存也高达53亿册（737.80亿元），库存数量逐年递增。

　　传统出版方式的第二个问题是高昂的“筛选”成本。首先传统的出版模式，出于经济成本的考量，使得一些小众但很有价值的著作无法出版。一些学术著作可能全球范围内只有几个顶尖的学者可以看懂，而传统的出版模式恰恰放弃了重要精英文化。从成本角度进行筛选，实在是一种悲哀，也是一种无奈。另外，据统计，每年出版的新书中有55%成为绝版书退出流通领域，而其中不乏智慧与有价值的作品，一方面是求知者求而不得，另一方面又是心血之作默默退出流通。这些内容资源的沉默，造成极大浪费，令人惋惜。

　　纸质出版还有客户需求吗

　　新的东西总是吸引人的眼球，新的出版模式也是如此。在电子出版、移动阅读面前，传统的纸质出版显得那么不合时宜，甚至被打上了“落伍”的标签，但我想其实大可不必用“不要问我们会做什么，要问读者需要什么”这样的视角来审视图书出版。时至今日，纸质出版仍然是人类最重要、最主流的知识传递方式。以下一些调查结果和专业人士的言论可以验证这一点。

　　第九次全国国民阅读调查数据显示，2011年，各种数字化阅读方式接触率，均有不同程度的上升，而纸质书的阅读量增加却较为缓慢；琼甘兹库尼中心最新调查：在1200名有亲子阅读经验的家长中，大部分人认为，纸质书仍然是他们与孩子的阅读偏好；今年3月，《环球时报》刊登了一篇题为《读精美纸质书的人更出众》的文章中提到，在美国推出的村上春树《1Q84》精装本，一共卖出了9.5万册，电子版只售出了2.8万套；“我个人认为，在可以看见的将来，纸质书和电子书会并存。有的出版社强行往电子出版转型，我认为是错误的。只要客户有需要，我们就应继续提供高质量的纸质书产品。”——爱思唯尔工程和计算机出版总监本·德恩。